품명 | 디지털 시대의 광고 크리에이티브 |
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분류 | 도서 |
저자 | 윤일기, 남고은, 김규철, 이희준, 구승회, 이선구, 최승희, 이경아, 한규훈, 김소연, 황보 현우 |
발행일 | 2020-01-20 |
ISBN | 978-89-997-2006-2 93320 |
판형 | 4x6배판변형 |
제본 | 반양장 |
페이지 | 376p |
결제수단 | 카드 결제, 무통장 입금 또는 공기관 후불 계약, 적립금, 실시간 계좌이체 |
판매값 | 20,000원 (면세) |
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디지털 시대의 광고 크리에이티브
광고지성총서 06
<< 책소개 >>
세상의 모든 것에서 크리에이티브의 중요성은 굳이 강조하지 않아도 될 정도로 소중한 개념이 되었다. 많은 상품과 서비스의 수준이
평준화되어 가는 시대에 소비자에게 더 주목받고 그들을 설득할 수 있는 길은 그리 많지 않으며, 특히 광고는 크리에이티브 없이
존재하기 어려워졌다. 그러나 어제는 크리에이티브했던 광고가 오늘은 식상할 수 있고, 그렇다고 매일 이 부분에만 투자할 수도 없는 게
현실이다. 따라서 주어진 예산과 한정된 에너지로 가장 효율을 낼 수 있는 크리에이티브야말로 최고의 가치라고 할 수 있다.
이러한 문제의식을 가지고 기획한 『디지털 시대의 광고 크리에이티브』는 제목처럼 지금 우리가 맞닥뜨린 디지털 시대에 가장 경쟁력을 갖출 수 있는 크리에이티브의 해법과 실무적 방법론을 제시한다.
광고의 현장에서 몸소 광고를 기획하고 만들다가 이제는 대학에서 광고를 가르치는 학자의 입장에 선 저자 11명이 나무가 아닌
숲까지 보는 차원에서 심사숙고하여 예리한 통찰을 쏟아 냈다. 각기 다른 컬러를 가지고 각각의 디테일한 능력을 가진 여러 전문가가
힘을 모아 깊이와 전문성을 극대화시켰다.
이 책에는 예비광고인이나 산업현장의 광고인, 마케터 또는 기업을 운영하는 CEO에게 충분한 인사이트를 줄 수 있는 대목이
여기저기에 담겨 있다. 특히 크리에이티브의 개념부터 더 스마트해진 소비자를 꿰뚫어 볼 수 있는 인사이트, 문제를 하나의
빅아이디어로 해결할 수 있는 아이디어 발상법, 그리고 어느새 우리 삶에 들어와 영향력을 발휘하기 시작한 인공지능 광고까지
다루었다.
소비자는 점점 스마트해지고, 하나하나 그 성격과 메커니즘을 이해하기엔 광고 미디어의 환경이 매우 다양해지고 있다. 이런
현실에서 이 책은 흔들리지 않는 광고원칙과 보이지 않는 소비자의 마음까지 꿰뚫어 볼 수 있는 인사이트를 제공할 것이다.
<< 목차 >>
발간사<< 저자 >>
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